快评:玩转产业融合让更多顶级体育赛事助燃“假日经济”

小编 2024-10-03 04:05

  国庆假期怎么过?一直以来,存在着几大门派之争:宅家吃喝派、自驾出游派、亲子遛娃派等。或是受到2024巴黎奥运会中国健儿优秀表现的激荡和鼓舞,也可能是顶级体育赛事扎堆金秋十月,有迹象表明,体育赛事在假日消费市场的活力得到更大程度提升。

  10月1日,布云朝克特(左)在赛后与辛纳握手致意。 当日,在北京进行的2024中国网球公开赛男单半决赛中,中国选手布云朝克特0比2不敌意大利选手辛纳,无缘决赛。 新华社发(杜昕怡摄)

  消费者的“脚”,是观察一项体育赛事是否足够吸引人,是否能带动各项消费最好的路径。以正在北京进行的中网为例,今年赛事门票发售后“秒空”,截至9月26日下午1时,中网门票销售收入达到4326.94万元,数额是2023年同期的两倍。

  再以去年进行的上海ATP1000网球大师赛为例,时隔三年回归后迎来“宾朋满座”,各类外场体验活动轮番举行,为期14天的比赛共吸引近20万观众,经济拉动效应(产出效应)达37.8亿元,赞助、门票、衍生产品销售等均创历史新高。

  假期中的高水平体育赛事,一直以来得到申城市民乃至全国球迷的热爱。不少家长表示,相比看电视、刷手机,他更愿意让孩子们走出家门,尤其是去体育赛场观看运动员在赛场争第一。尤其是在北京、上海等大型城市,体育赛事在假日中的大众娱乐活动中,占据显著位置。

  在过去20年里,演唱会、电影、手机自媒体等活动,其实对体育赛事产生了一定冲击,但人们在休闲娱乐时段观看体育赛事的传统一直存在。2024年,巴黎奥运会中国明星选手的闪耀,高水平体育赛事不断落户国内城市等,为大众提供了更为广泛的选择空间。

  在笔者看来,假期里的体育赛事,不仅仅简单停留在体育竞赛层面,不能笼统理解为一场体育赛事,更应该是把它看成一个流量的入口,更是文商旅体产业融合、促进假日经济消费的重要尝试和探索。

  9月29日,唐钱婷(右)在比赛后向观众挥手致意。 当日,在湖北武汉举行的2024年全国游泳锦标赛(25米)女子50米蛙泳决赛中,上海安踏队选手唐钱婷以28秒82的成绩获得冠军。 新华社记者 程敏 摄

  上海正在迈向全球著名体育城市,其中国际重大的体育赛事,不仅能吸引全球高水平体育选手来到上海、体验上海,更为发展城市新型经济、提振城市社会活力、提升城市软实力、深化城市有机更新带来澎湃动能。

  必须承认,体育赛事在未来假日消费市场的前景非常广阔,但由于体育产业在中国还处于起步阶段,体育文化的底蕴还不深厚,由此体育赛事助燃假日经济在不算成熟完善,这时候更要主打不同产业之间的融合协作,形成合力。体育和旅游融合,体育和商业融合,体育和文化融合,体育和农业融合等等。假日是消费者集中消费的高峰时段,体育消费的核心、体育产业的完善,最终建立在体育运动文化这个基础之上。

  以眼下京沪体育赛事火爆为例,体育消费有一个鲜明特点,消费者的忠诚度高,具有不可逆性,这种黏性为体育产业的持续发展提供良好依托。

  不过,体育消费独特的长尾效应,也建立在体育产业的超长周期基础上,想赚“快钱”的大多沦为泡沫,“慢钱”则需要下功夫从消费意识、人群、习惯等方方面面去涵养培育,最终支撑起体育产业良性循环的,是全社会体育文化氛围的形成与引领。

  2023年10月15日,ATP上海网球大师赛单打决赛,俄罗斯选手卢布列夫对阵波兰选手胡尔卡奇,最终胡尔卡奇夺得冠军。 这是胡尔卡奇在颁奖仪式上庆祝。

  说到底,体育观赛消费的背后,和普通购物截然不同——互联网购物更多是比价格,便宜是王道;但在体育消费服务层面,大家买的不是商品本身,更是一种愉悦和放松体验。因此,赛事组织者未来的重点,还应放在提升赛事品质和观众的服务体验上,并坚持长期主义。

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